A la hora en que buena parte del país buscaba una pantalla para seguir la semifinal del Mundial, varias dotaciones de bomberos de la región tenían puesta su atención en otro lugar. A las 15.55, los Bomberos Voluntarios de María Juana fueron alertados por el incendio de un camión en el kilómetro 95 de la ruta nacional 19, en dirección a Santa Fe. Hacia el lugar partieron los móviles 23, 24 y 25 con once efectivos a bordo.